SEO Offpage là một công việc then chốt trong việc nâng cao thứ hạng và uy tín website trên các công cụ tìm kiếm trong quy trình SEO. Nếu bạn chưa biết cách tối ưu SEO offpage, đừng bỏ qua bài viết này. TMV sẽ giúp bạn nắm rõ khái niệm SEO Offpage, lợi ích nổi bật, các hạng mục triển khai hiệu quả cùng lời giải cho những câu hỏi thường gặp.

ảnh

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage (hay SEO Offsite) là quá trình tối ưu các yếu tố bên ngoài website nhằm nâng cao thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm Google (SERP). Các hoạt động thường bao gồm: xây dựng hệ thống liên kết trỏ về (backlink), phát triển mạng xã hội (social entity) và tạo dấu ấn thông qua social bookmarking…

Khi triển khai có hiệu quả, SEO Offpage có thể giúp website:

• Nâng cao chỉ số E-E-A-T.
• Tăng lượng traffic trên website.
• Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
• Giúp độ nhận diện thương hiệu được mở rộng hơn.

Mặc dù backlink là yếu tố trọng tâm trong SEO Offpage nhưng để đạt hiệu quả bền vững, người làm SEO cần chú ý đến nhiều khía cạnh khác ngoài việc xây dựng backlink.

Vai trò của SEO Offpage

Mục tiêu cốt lõi của SEO Offpage là cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm. Song song đó, chiến lược này còn góp phần gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi, mang lại hiệu quả thiết thực cho hoạt động Marketing Online của doanh nghiệp.

Gia tăng lưu lượng truy cập

Lượt truy cập không chỉ đến từ kết quả tìm kiếm mà còn từ các liên kết xuất hiện trên những website khác hoặc mạng xã hội. Do đó, sự hiện diện đa kênh giúp mở rộng khả năng tiếp cận người dùng, đặc biệt khi bạn dẫn link từ các nền tảng này về website chính.

Mở rộng nhận diện thương hiệu

Mạng xã hội được xem là nơi tập trung một lượng lớn người truy cập mỗi ngày. Vì vậy việc khai thác các kênh lớn như Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, … không chỉ tăng khả năng tiếp cận mà còn giúp thương hiệu được ghi nhớ, đồng thời kéo thêm lượng truy cập về website.

Thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi

Khi sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá trên các nền tảng trực tuyến và trang web liên quan, bạn sẽ tiếp cận được đúng nhóm khách hàng tiềm năng. Việc chèn liên kết dẫn về trang chính tạo động lực để họ truy cập và thực hiện hành động mong muốn.

Ngoài ra, SEO Offpage còn đóng vai trò trực tiếp trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm, từ đó nâng cao lượng truy cập tự nhiên và gia tăng cơ hội chuyển đổi.

Phân biệt SEO Onpage và SEO Offpage

Nếu SEO Offpage tập trung tối ưu các yếu tố bên ngoài website thì SEO Onpage lại bao gồm mọi hoạt động tối ưu trực tiếp trên chính trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm và nâng cao trải nghiệm người dùng. Các tác vụ này thường liên quan đến cấu trúc URL, nội dung, thẻ meta, hình ảnh, tốc độ tải trang, …

Bảng so sánh sự khác nhau giữa SEO Onpage và SEO Offpage:

Các hoạt động chính cần triển khai trong SEO Offpage

Với nhiều người làm SEO, đặc biệt là những SEOer mới bắt đầu, việc xác định rõ các hạng mục trong SEO Offpage là điều rất quan trọng. Đây là những hoạt động nằm ngoài phạm vi website nhưng lại có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thứ hạng tìm kiếm, uy tín thương hiệu và lưu lượng truy cập.

Dưới đây là 7 hoạt động chính thường được triển khai trong chiến lược SEO Offpage:

1. Xây dựng liên kết (Link Building)

Link Building là nền tảng của SEO Offpage, giúp gia tăng độ tin cậy và sức mạnh của website thông qua việc tạo liên kết từ các nguồn uy tín. Một số phương pháp phổ biến:

• Guest Posting: Viết bài đăng trên các website, blog chất lượng cao để giới thiệu thương hiệu và chèn backlink.
• Forum Submission: Tham gia các diễn đàn liên quan đến lĩnh vực kinh doanh, chia sẻ kiến thức, giải đáp thắc mắc và đính kèm liên kết.
• Broken Link Building: Tìm các liên kết bị hỏng trên website khác, đề xuất thay thế bằng liên kết hợp lệ trỏ về trang của bạn.

Một điều bạn cần lưu ý là chất lượng backlink quan trọng hơn số lượng, do đó cần ưu tiên nguồn có uy tín và liên quan đến ngành.

ảnh

2. Social Entity

Đây là hoạt động khai thác các nền tảng mạng xã hội nhằm thúc đẩy tương tác và lan tỏa nội dung đến nhiều người dùng hơn. Dù các liên kết từ mạng xã hội không được tính là backlink trực tiếp, chúng vẫn góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút lượng truy cập và gián tiếp cải thiện hiệu quả SEO.

3. Phân phối nội dung trên nền tảng ngoài website

Xuất bản bài viết, tài liệu hoặc video trên các nền tảng như Medium, LinkedIn, SlideShare, YouTube, Vimeo, … giúp tiếp cận lượng lớn người dùng mới.

Ngoài việc tăng khả năng hiển thị, đây còn là một cách triển khai SEO để nhận thêm backlink chất lượng mà không cần quá nhiều chi phí.

4. Hợp tác với các Influencer (Influencer Outreach)

Đây là công việc mà bạn sẽ kết nối và hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng trong ngành để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Khi influencer chia sẻ liên kết hoặc giới thiệu thương hiệu của bạn, website sẽ nhận được cả lưu lượng truy cập và tín hiệu uy tín từ Google.

Để tối ưu hiệu quả, bạn nên chọn influencer có tệp người theo dõi trùng khớp với khách hàng mục tiêu.

5. Local SEO & đăng ký danh bạ doanh nghiệp (Directory Submission)

Tối ưu sự hiện diện trong tìm kiếm địa phương bằng cách đăng ký thông tin doanh nghiệp lên Google My Business, các thư mục ngành nghề, trang đánh giá địa phương, …Việc này giúp tăng khả năng hiển thị khi khách hàng tìm kiếm dịch vụ trong khu vực, đồng thời củng cố độ tin cậy thương hiệu.

6. Thu thập các phản hồi và đánh giá tích cực từ người dùng

Đây là phương pháp bạn sẽ khuyến khích khách hàng để lại phản hồi tốt trên Google Reviews, Trustpilot hoặc các nền tảng đánh giá khác. Những đánh giá này không chỉ tạo niềm tin cho khách hàng mới mà còn tác động tích cực đến thứ hạng SEO. 

Bên cạnh đó, bạn cũng có thể triển khai chương trình tặng quà, ưu đãi hoặc chăm sóc khách hàng tận tâm để gia tăng số lượng và chất lượng đánh giá.

7. PR & truyền thông báo chí

Tạo và phát hành bài báo, thông cáo báo chí trên các trang tin tức, báo điện tử để lan tỏa thương hiệu rộng rãi và nhận về backlink uy tín. Hình thức này thường yêu cầu ngân sách lớn, do đó cần cân nhắc chọn kênh phù hợp để đảm bảo hiệu quả và tối ưu chi phí.

ảnh

5 Bước triển khai SEO Offpage

Nếu thực hiện SEO Offpage mà không có quy trình rõ ràng, kết quả thường sẽ không đạt như mong muốn. Dưới đây là 5 bước cơ bản giúp bạn triển khai chiến lược này một cách bài bản và tối ưu.

Bước 1: Xác định mục tiêu

Trước khi bắt đầu, hãy xác định rõ mục tiêu để đảm bảo quá trình triển khai đi đúng hướng. Để làm được điều này, bạn hãy làm rõ các câu hỏi sau:

• Thời điểm thực hiện Offpage: ngay từ đầu hay ở giai đoạn giữa dự án?
• Mục tiêu chính: tăng thứ hạng (đẩy TOP) hay mở rộng độ tin cậy (Trust)?
• Đẩy TOP cho nhóm từ khóa cụ thể hay tăng nhận diện thương hiệu?
• Phạm vi triển khai và nhóm từ khóa/trang đích nào sẽ được ưu tiên?

Lưu ý: Mục tiêu cần tuân thủ nguyên tắc SMART (Cụ thể – Đo lường được – Khả thi – Thực tế – Thời hạn rõ ràng).

Ví dụ: Nếu muốn tăng thứ hạng từ khóa “dịch vụ SEO” cho một trang cung cấp dịch vụ, bạn có thể đặt mục tiêu đạt Top 3 trong 3 tháng và tăng 20% lượng truy cập từ từ khóa đó.

Bước 2: Đánh giá hiệu quả Offpage hiện tại

Trước khi triển khai kế hoạch mới, cần phân tích tình trạng SEO Offpage hiện có để tìm ra điểm mạnh, điểm yếu. Các bước bao gồm:

• Ghi nhận hiện trạng triển khai Offpage của website.
• Kiểm tra và đánh giá chất lượng hệ thống backlink.
• Xác định các backlink cần tối ưu hoặc loại bỏ.

Bước 3: Lên kế hoạch triển khai

Dựa trên mục tiêu và kết quả phân tích, hãy xây dựng kế hoạch chi tiết, bao gồm:

• Danh sách trang cần bổ sung liên kết Offpage.
• Trang đích sẽ nhận backlink.
• Anchor text áp dụng cho từng liên kết.
• Số lượng liên kết cần triển khai cho mỗi trang.

Bước 4: Thực thi chiến lược Offpage

Bắt đầu triển khai theo kế hoạch đã lập, sử dụng anchor text phù hợp cho từng mục đích:

• Backlink mở rộng Trust: Sử dụng thương hiệu, từ khóa + thương hiệu, cụm từ chung chung như “xem thêm”, “tại đây”, hoặc URL đầy đủ.
• Backlink đẩy TOP: Tập trung vào từ khóa chính và từ khóa phụ liên quan.

ảnh

Bước 5: Theo dõi và đánh giá kết quả

Sau khi triển khai, bạn cần giám sát hiệu quả để điều chỉnh kịp thời. Các chỉ số cần theo dõi gồm:

• Tình trạng index của backlink và việc Search Console ghi nhận liên kết.
• Sự biến động thứ hạng của các trang đã được tối ưu.

Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể đưa ra các giải pháp cải thiện nhằm đạt hoặc vượt mục tiêu đã đề ra.

Lưu ý khi triển khai SEO Offpage

SEO Offpage chỉ thật sự phát huy hiệu quả khi được triển khai đúng cách và đúng trọng tâm. Dưới đây là những lưu ý quan trọng mà bạn nên nắm rõ:

Lựa chọn và xây dựng hệ thống backlink chất lượng

Để nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, Backlink là một yếu tố quan trọng.Khi các trang web uy tín trỏ liên kết đến trang của bạn, Google sẽ hiểu rằng nội dung của bạn có giá trị và hữu ích đối với người đọc.

Một số phương pháp tạo và triển khai backlink chất lượng:

• Xây dựng nội dung chuyên sâu, nghiên cứu tình huống (Case Study).
• Gửi bài viết làm khách mời (Guest Posting) trên các website uy tín.
• Share các nội dung lên các nền tảng mạng xã hội.
• Hợp tác trao đổi liên kết (Link Building Partnerships).
• Xuất bản thông cáo báo chí (Press Releases).
• Tham gia cộng đồng trực tuyến, sử dụng chữ ký trên diễn đàn (Forum Signature).
• Phát triển hệ thống bao gồm các site vệ tinh chất lượng.

Để đánh giá backlink có chất lượng hay không, bạn dựa vào các tiêu chuẩn sau:

• Authority: Mức độ uy tín của trang đặt liên kết.
• Relevance: Độ liên quan giữa nội dung trang liên kết và trang của bạn.
• Anchor Text: Văn bản chứa liên kết.
• Follow / Nofollow: Loại liên kết.
• Placement: Vị trí đặt liên kết trên trang.
• Destination: Trang đích nhận liên kết.

Tối ưu sử dụng Anchor Text

Anchor Text không chỉ giúp cải thiện thứ hạng từ khóa mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng. Công cụ tìm kiếm và người đọc dựa vào anchor text để xác định nội dung của trang được liên kết, từ đó Google có thêm ngữ cảnh để hiểu cấu trúc và mối liên hệ giữa các trang.

Các dạng anchor text nên sử dụng đa dạng:

• Anchor Text thương hiệu.
• Anchor Text chung chung (ví dụ: “xem thêm”, “tại đây”).
• Anchor Text dạng URL thuần (Naked Link).
• Anchor Text hình ảnh.
• Anchor Text thương hiệu kết hợp từ khóa.
• Anchor Text liên quan.
• Anchor Text khớp một phần.
• Anchor Text dài.
• Anchor Text chính xác.
• Anchor Text chứa từ khóa ngành.
• Anchor Text đồng nghĩa không chứa từ khóa chính.

ảnh

Một điều bạn cần lưu ý là duy trì tỷ lệ phân bổ hợp lý giữa các loại anchor text để hồ sơ liên kết trông tự nhiên trong mắt Google và người dùng.

Áp dụng mô hình Link Building phù hợp

Có nhiều cấu trúc triển khai liên kết khác nhau như:

• Link Wheel (bánh xe liên kết).
• Link Star (ngôi sao).
• Link Pyramid (kim tự tháp).
• Link Chain (chuỗi liên kết).
• Double Link Wheel (bánh xe kép).
• Link Web (dạng lưới).
• Mô hình hỗn hợp.

Do đó, bạn hãy lựa chọn mô hình phù hợp với chiến lược SEO và đặc điểm website của bạn, đồng thời triển khai một cách nhất quán để công cụ tìm kiếm dễ dàng nhận diện và đánh giá cao.

Các công cụ hỗ trợ trong công việc SEO Offpage

Để triển khai SEO Offpage đạt hiệu quả cao, người quản trị website cần trang bị những công cụ chuyên dụng giúp kiểm tra tình trạng index, phân tích và quản lý hệ thống backlink cũng như nghiên cứu chiến lược liên kết. Dưới đây là các nhóm công cụ phổ biến và được đánh giá cao:

Công cụ nghiên cứu và phân tích backlink

• Ahrefs: Nổi bật với khả năng thu thập và phân tích dữ liệu backlink sâu, chính xác, hỗ trợ tốt trong việc khám phá cơ hội xây dựng liên kết.
• SEMrush: Thế mạnh nằm ở giao diện trực quan, dễ sử dụng, tích hợp nhiều tính năng theo dõi hiệu suất SEO và nghiên cứu từ khóa.
• Moz: Cung cấp công cụ đánh giá chất lượng website và backlink, tuy nhiên một số tính năng còn hạn chế so với Ahrefs hoặc SEMrush.
• Majestic: Tập trung mạnh vào phân tích backlink với hai chỉ số quan trọng TF (Trust Flow) và CF (Citation Flow), giúp xác định mức độ uy tín của website; giao diện hơi phức tạp với người mới.

Một kinh nghiệm mà TMV bật mí là nên kết hợp Ahrefs và SEMrush để có cái nhìn toàn diện về hồ sơ liên kết của website.

Công cụ quản lý backlink

• Excel: Dù đơn giản nhưng linh hoạt, phù hợp để lưu trữ, sắp xếp và theo dõi danh sách backlink. Tuy nhiên, Excel không có khả năng tự động phân tích hoặc cảnh báo như các phần mềm chuyên dụng.

Công cụ kiểm tra index

• Screaming Frog: Đây là công cụ hỗ trợ kiểm tra các vấn đề kỹ thuật, xác định liên kết hỏng và theo dõi trạng thái index của từng trang.
• URL Profiler: Cung cấp tính năng tương tự Screaming Frog nhưng bổ sung tùy chọn dùng proxy để thay đổi IP, giúp tránh giới hạn truy cập và giảm nguy cơ bị phát hiện khi thu thập dữ liệu.

Có cần triển khai SEO Offpage cho mọi dự án SEO không?

Không phải tất cả dự án SEO đều bắt buộc thực hiện SEO Offpage. Việc áp dụng hay không phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể, mức độ cạnh tranh của ngành và đặc thù dự án. Với một số dự án, tập trung tối ưu Onpage và phát triển nội dung có thể mang lại hiệu quả cao hơn; trong khi những dự án khác sẽ đạt lợi ích rõ rệt từ việc xây dựng hệ thống liên kết mạnh.

Những sai lầm thường gặp khi làm SEO Offpage

Một số lỗi thường gặp khi triển khai SEO Offpage gồm tạo backlink từ nguồn kém chất lượng, không theo dõi và đánh giá hiệu quả liên kết, thiếu sự tương tác trong cộng đồng trực tuyến, cũng như bỏ qua việc quản lý danh tiếng thương hiệu. Những sai sót này không chỉ làm giảm hiệu quả SEO mà còn tiềm ẩn nguy cơ khiến website bị Google xử phạt nghiêm trọng.

Qua bài viết này, TMV đã phân tích chi tiết khái niệm SEO Offpage là gì, cùng vai trò, các công việc SEO Offpage chính và 5 Bước triển khai kế hoạch SEO Offpage hiệu quả. Hy vọng những thông tin trên sẽ hỗ trợ bạn thực hiện Offpage SEO một cách dễ dàng và bài bản hơn.